亚马逊准备将宝藏卡车开到全美国用创新零售拉拢客户

亚马逊获得宝藏卡车美国专利 宝藏卡车兼具销售、送礼、表演等几大功能 亚马逊已准备好一批宝藏卡车拟推往全美国今年初，亚马逊申请到一份编号为D776574的卡车改装专利，结合近期“宝藏卡车”（Treasure Truck）官方在推特上发布的预热广告片，亚马逊似乎有意将这项线下零售计划推广到全美国。2015年2月，亚马逊宝藏卡车首次出现在西雅图街头，这种卡车十分像美国影视作品中的冰淇淋车，根据亚马逊自己的资料和图片，宝藏卡车改装自由五十铃卡车，整体由红蓝白三色构成，还带有于游乐园常见的电子灯作为装饰。而之所以命名为宝藏卡车，原因是车上除了装载有时兴的热门商品外，还有玩具和当地的美味食物等作为礼品，当然这还不足以给顾客带来惊喜，因而，亚马逊给卡车上的商品准备了超值折扣，并让影视明星来当销售人员，一边卖东西一边表演一边签名一边送礼，使这类卡车成为一座移动宝库。至于推广这项计划的原因，美国的网购并没有中国普及，即便是亚马逊这样的线上零售巨头，也依然需要在线下增加曝光率，找找存在感，而且零售由线上走入线下的O2O商业模式，本来也是近年来的流行趋势之一。其次，宝藏卡车直接开到城市的热门地段，也有助于拉近亚马逊和用户之间的距离，在公众眼里树立起良好的形象。尽管亚马逊已经准备好了一批宝藏卡车以备更大规模地推广，但并没有公布具体的行程安排，为这份惊喜保持了足够的神秘感。目前，用户要想找到未来某个时刻出现在某地的宝藏卡车，只需要编辑短信“TRUCK”发送到24193这个号码，之后如果新动向，就会以短信通知的形式通知用户。顾客找到宝藏卡车后，依然需要用到亚马逊的官方App来付款。站在消费者的角度，亚马逊宝藏卡车的做法足够创新，也确实能吸引到用户的关注。更重要的是，如果这项计划真的能从以前的几座城市推广到全美国，引起热烈反响的话，则亚马逊能做的不止是用宝藏卡车来卖东西这么简单，还能用商演的形式将一些有潜力的商品以与服务推广出去，直达那些纯互联网公司再怎么折腾也触及不到的线下保守顾客。

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亚马逊

亚马逊于1994年在美国华盛顿州成立，是全球三大科技巨头之一，是世界上最大的在线零售商，创始人为杰夫·贝佐斯。现任CEO为杰夫·贝佐斯。